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小程序的威力,可能比你想象的要更强一些

澳门美高梅网站微信小程序制作服务

1、

经过了较长时间的预热之后,2017年1月9日,微信小程序低调上线。这个消息在普通民众中间几乎没有引发太多的波澜,只是在开发者中引起了一阵的鸡血。之后,直到今天,似乎小程序与普通民众并无太大的关系,这从百度指数就可以看出来,除了在1月份的几天内出现了一个极为短暂的搜索高潮之外,大部分时候,小程序的走势相当的平稳。

与之对应的是,2007年1月9日,在Macworld大会上苹果发布“iPhone”第一代智能手机的事件,这次事件不仅在当时引起了全社会的轰动,迄今仍然让人热血沸腾。

1月9日,一个伟大的产品经理,向另外一个伟大的产品经理致敬。

可是,这个致敬的主角——小程序,能够承担起如iPhone一样划时代的意义吗?

2、

实际上,小程序诞生到现在,从刚开始开发者们的热情高涨,吃瓜群众的拭目以待,变成了逐渐的冷清,甚至,群众们都不知道小程序到底是什么,有什么用途。

而与此同时,虽然不时会有小程序的新闻传来,但始终不温不火,这与普通互联网产品的推广大相径庭,似乎想让你知道,又似乎不想让你知道。

小程序始终保持了相当的克制。

不过,虽然微信小程序保持了克制,竞争对手们却并不克制,支付宝小程序在“抄作业把名字也抄上了”的笑话中诞生,小米直达号也在小程序遇冷时逆势推出。包括金立、魅族在内的多家手机厂商也与小米一样,在积极布局“小程序”。而市场传闻,美团,58同城等更多的互联网厂商,甚至包括国外的一些巨头们,也都在布局类似小程序的产品。

只不过,在微信小程序遇冷,百度直达号甚至销声匿迹的情况下,为什么大佬们还要逆势推出这样类似的产品呢?腾讯,阿里甚至小米,金力,魅族们,会逃过百度直达号之前雷声大雨点小的命运吗?

3、

关于小程序的作用,大家的猜测主要无非是这么几点:

1、小程序可以完全替代一些长尾、低频的应用;

2、通过搜索,LBS,竞价等功能,小程序可以成为引流工具;

3、成为一个超级应用分发的入口。

实际上,虽然微信并不强调成为一个应用分发的入口,但小米们已经开始强调这一点,这里面的普遍逻辑是:伴随着海量APP的,是手机的不堪重负与选择困难,像小程序这样的轻应用,随用随抛,下次想用,直接到小程序中点开就可以,使用者和你的手机都没有负担。

不过,到目前为止,这些“显著”的功能并没有在社会上引起轩然大波,得益于智能机速度的不断提升,以及容量的不断扩大,该用的APP你还用着,使用小程序搜索或LBS功能的人占人群的比例非常的低,而由于使用习惯以及小程序开发数量的问题,应用分发这件事情上,也很少有人会想到用小程序来进行操作,至少,目前这方面的作用并不显著。

基于LBS的线下生活,美团、糯米、口碑、饿了么等基本上就够用了,为什么还要用小程序呢?附近的商家一类的功能,百度地图,高德地图在很多年前就有了,也没见得做的有多么的出彩,小程序能做成功吗?仅仅依靠轻量级就可以吗?

小程序看上去的几个优势,似乎并不能成为优势,那么,为什么还有那么多的知名厂家要去开发小程序呢?

4、

我们先来看看跟小程序貌似没有关系的一个产品——Echo,通过语音,Echo能够实现与人的各种交互,你可以通过Echo买东西,听音乐,听故事,还有控制窗帘,打开电灯,而你仅仅只是面对了Echo而已。

再说的直白一些,你需要去了解Echo背后的应用是什么吗?

你跟Echo说:“我想听最新billboard排行榜上第一名的单曲”,然后某个应用在后台给你播了,你需要知道是哪个应用吗?

你说:“能告诉我怎么做海鲜Pizza吗?”,然后某个应用在后台把步骤告诉你,你需要知道是哪个应用吗?

看到这里,你可能有一点明白了,在基于人工智能的语音环境中,后台实际上会链接非常多的应用,而调用这些应用的信息时,你根本就不需要去关心是什么应用给你提供了这个服务,你面对的只是极简的Echo,极简的使用,背后是非常复杂的海量应用体系。

实际上,Echo只是语音产品的一种表现形式而已,未来的服务机器人,乃至于你家里的任何电器,甚至桌子,椅子,可能都可以通过语音进行交流和控制,而这,已经超越了App和内容分发的范围了。你希望它能回答你大部分的问题,而这些问题可能涉及到新闻,音乐,故事,股票,教育,天气,体育,餐饮,买卖等等。

在Echo的背后,是海量的各类应用,而这些应用显然是与Echo有一个接口,然后在云端进行调用,然后通过Echo输出。

不是用完就走,根本就是没有去刻意使用某个应用,我提出需求,系统给出解决方案,方案完全满足我的需求就行了,管你是哪个App提供的。

这让我们又看到了搜索引擎的影子,我提出搜索要求,引擎给我找到符合要求的各种网页,然后我看完那个需要的网页就直接关了。小程序是一种类似于搜索引擎的东西,你需要什么,直接查找,然后用完就关掉。

在人工智能时代,你找一个方案,可以用手动在设备上找,可以直接语音找,也可以眼球或者手控的方式找,甚至未来直接用意念找。

这个时候,手动找的方式中,超级App还是需要的,这些常用的,超级的App作为入口很难被取代,但同时你并不需要太多这样的超级App,个位数就足够了。除了超级App之外,其他的App都可以不装,比如说,你直接用一个类似于微软小冰的助理,然后手动问他一个问题,小冰可能就会直接调用一个后台的App给你信息,或者直接给你打开一个小程序的界面,然后你在上面接着操作就可以了。操作完了,对话结束,这个应用就关闭了。

未来的“微信”就可以直接作为类似于“小冰”这样的助理,你可以手动或语音问微信问题,然后他给你答案,或者给你打开一个小程序界面,让你进一步查找答案。

实际上,未来这种思维在无人车上也有很大的用武之地。语音+手动,直接给你答案,或者调用能够解决问题的小程序让你进一步查找答案,让你的无人驾驶体验更加的丰富多彩。

5、

在万物互联的时代,其实消费者并不关心后台的应用是谁做的,他关心的是能不能达到他的要求。

比如说,要冰箱汇报还有多少存货,要空调汇报什么时候该清洗了,让电饭煲在几点开始煮饭等等,比如说有的电器是小米的,那么用的是小米app,有的电器通过京东的平台进行控制,有的则通过阿里巴巴的平台进行控制,那么按照目前情况下你需要打开三个app进行操作,但如果通过文字或语音的交互助手,他会自动对设备进行app的适配,然后在云端开启调用功能,最终实现一站式控制的方案,消费者根本不用去担心什么设备需要用什么App进行控制。

所以,小程序本质上是一种云端的解决方案,它可以像现在这样给你展示一个类似于App的界面,也可以像Echo那样,不用给你展示界面。在人工智能发达的时代,不展示界面的“小程序”将更为普遍。

随着万物互联时代海量的互联互通,如果每个产品都有一个App,简直是不可想象的。MR眼镜,手环,手表,助力设备,恒温衣服,无人汽车,家用电器等等设备,然后还有你想看想玩的各种应用和游戏,此外,还有你的社交圈中那些好友以及他们的设备,你都有可能会进行交互,那时候常用的工具如果以APP来体现,至少会有几十种,甚至上百种,目前的App根本无法解决这类问题。通过类似于小程序这样即用即抛的思路,用看得见的“小程序”和看不见的云端解决方案,一站式得到所有的解决方案,才是物联网时代的真正选择。

你所看到的小程序连接商家,连接周边的小程序等等,只不过是对未来的一种预演,腾讯的野心远不止与此。还记得腾讯这几年的口号吗?——连接一切!

利用云端的“小程序”来连接一切(包括人,设备,商家等等),最终成为一切的入口,才是腾讯的真正野心,这远非人们所猜测的应用商店,甚至操作系统这么简单。当通过文字或语音助理,能够实现几乎一切的功能之后,腾讯将吞噬绝大部分的流量,包括购物。到时候,你根本不会关心背后卖给你东西的平台,是淘宝还是京东,又或者是腾讯自己。

6、

从上面的分析我们可以看出,在人工智能和物联网时代,App的思路将会被抛弃,而基于云端的一站式解决方案则会兴起,这种时代其实已经很近了。Echo如今已经有几万的开发者应用,而国内类似的产品也在迅速跟进积累。

在当下,小程序为什么没有火爆呢?原因很简单,小程序还太少,不足以形成大的生态,而且文字和语音助理都没有成熟。在人工智能还没有达到一定技术水平的时候,语音入口只是一个补充,而不能独挑大梁,文字也是如此,小冰这样的助理开发了这么多年,依然存在很大的缺陷,所以,这有个技术突破的过程,当然,在神经网络和机器学习发达的今天,这些能力都在快速的迭代。

人工智能技术不成熟的情况下,小程序只能以类似App的界面存在,而要找到这些应用,则只能通过搜索引擎来实现。所以,你会看到腾讯会出一个“搜一搜”,本质上,腾讯需要把搜索能力再增强,以应对海量小程序和公号内容的精准搜索要求,而在未来,这些功能会逐步让语音来操控。


这个阶段,越低调越好,很多人猜测小程序是用来对付阿里的线下新零售的,这个最多算猜对一半,小程序是在目前阶段最多只能给阿里,京东,美团一类的带来一些骚扰,远远谈不上威胁。

目前阶段,就是发动各类开发者,玩命的开发各类小程序,丰富小程序的池子的时候。适当给商家和使用者一些甜头,以增加大众对于开发小程序的兴趣。与此同时,努力迭代语音和文字助理的人工智能水平,你要知道,微软的小冰主要用在微信和QQ上,这都是腾讯的地盘,是与腾讯合作的,而腾讯本身也在大力推进类似于Echo的技术。

小程序很低调,或许短期你看不到他的效果,甚至认为他很挫,但长期看,一旦小程序的生态体系布置完成,人工智能技术日趋成熟,与腾讯的微信,QQ结合,将会是非常可怕的流量吞噬机器。




微信小程序制作



一、小程序要放大招了?


半年了,微信小程序已经渐渐远离了舆论中心,淡出了人们的视线。但是最近这段时间,小程序团队却动作频频,总会深夜偷袭、放出猛料:

5月8日,小程序开放群相关能力;


5月10日,附近的小程序功能上线;

5月12日,小程序数据助手发布;


5月19日,可放置转发按钮,丰富基础能力;


5月27日,小程序码生成数量不受限制,数据分析优化,模板信息升级;


6月1日,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。


看起来,经过了接近半年的“小火慢炖”,微信团队终于要坐不住了。大招憋久了,淡定也会变成蛋疼。


回顾这半年,小程序一直饱受质疑:你究竟有什么用?论获客不如公众号,论体验不如app,藏在犄角旮旯里,既没有流量红利,也不能盈利变现,我开发它做什么?


但是这一次,微信似乎要作出回答了,经过一系列迭代,剑锋所指已经渐渐清晰。


笔者试图通过这篇文章作出三个预测:


1. 2017年,互联网巨头们之间的战争将更加激烈残酷,各种战略布局正在悄悄推进,一场史无前例的大战即将爆发;


2. 我们的生活将因为这场大战获得更多的福利,就像当年的千团大战、O2O大战、单车大战一样,而人们的内容获取、交易消费习惯,也将由此发生巨大的变化;


3. 借由这场大战的余波,做自媒体的、做小生意的(甚至微商),确实有可能大赚一笔。


今天,只预测这场大战的一个面,本文结尾有彩蛋。


二、张小龙的两大战场


放到更大的维度上,眼下的互联网圈像极了经典手游《球球大作战》,各种前狼后虎、暗藏杀机。


去年,陌陌忽然半道杀出,在直播领域狙击映客,转眼取得惊人战绩,财务数字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗还没打完,唐岩就大推“视频社交”。明眼人一看便知,这打的是快手。事实上,快手一样借由“流量基础+直播变现”取得了突出的战绩,只是这家澳门美高梅网址行事低调,习惯闷声发大财。


但是瞄准快手的远远不止陌陌一家。在推出魔性产品抖音阻击muse在国内的扩张之后,今日头条忽然大力推广火山小视频,更是被爆出跑到快手上天价挖人的消息,mc天佑等视频网红的“高价清单”一时刷屏。


风头正劲的今日头条,背后的压力并不轻松。伴随着百度提出内容战略,头条引以为豪的算法分发这条赛道上,已经巨头林立。


而现在,更大的家伙来了。


遭遇了苹果“杀鸡儆猴”威胁、不得不下架赞赏、付费阅读难产的微信,推出了小程序却被业界普遍看空的微信,终于开始大动作了。


5月17日,微信忽然推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大张旗鼓、重金吆喝,张小龙的团队只要在微信产品上动一动手指,便能立刻回到舆论中心,这也是一种高调的低调。


乱世之中,每个领域都可能成为战场,每个同仁都可能成为对手,最关键的是在海量的信息和判断中进行取舍、做好减法,判断自己的关键战场之所在。

围绕上半年以来微信的一系列动作,笔者认为眼下的微信,其战略特点是“稳住线上打线下”,重点的战场有两个:


第一个就是围绕“支付”的交易场景之战,从微信红包推出至今,微信支付与支付宝已经杀得天昏地暗。


在这场支付战争中,微信是“抢时间”,让用户把更多的时间沉浸在微信上,那么支付就是顺理成章的事儿。


支付宝则是“抢空间”,马云推出新零售战略以来,与线下巨头全面合作、加上地推铁军,让更多的线下消费场景先有支付宝、优先推荐支付宝,从而形成阻击。


这期间,支付宝曾一度被传出要出击社交,在我看来这更多是外界误读、或是“围魏救赵”,关键还是想要缓解微信对支付宝造成的压力。


第二个,则是公众号赋能,打穿微信的社交关系、内容体系、交易场景连成一体。也就是前面说的稳住线上。


这是下面要重点说的。


三、公众号,帝国基石


社交、内容、交易,微信的三大核心功能

消息动态、公众号、交易“插件”,三大功能的载体。


我们可以看出,公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基,是微信的基础元件,是细胞。


通过公众号,微信正在垄断移动互联网时代人们获取信息的主流方式:


1. 主动搜索,满足实用需求,关键是“省时间”,是即需即用、用完就走;


2. 无聊刷刷,满足娱乐需求,毫无目的地刷信息流“杀时间”、打发无聊沉浸感强。这又有两种方式:朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。


搜一搜、看一看、朋友圈,三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了,它们都通向公众号王国。


那么下一步,公众号生态要极大丰富。


百度的衰落,就在于移动时代网页生态的衰落,更多的信息被分割到了不同app的孤岛中。试想,如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富,比非腾讯系app的内容加在一起还丰富,会出现什么情况:


1. 搜一搜的结果丰富靠谱,还去百度和其它垂直内容app干什么?


2. 看一看和朋友圈内容足够丰富准确,还下今日头条干什么?


商业从来都是垄断主义的,谈垄断不可耻。微信已经拥有最大数量的用户关系,只要最大限度地丰富内容,就有可能最大限度地吸取用户时间,赢得绝对垄断。


如果这三个“入口”都成功,用户无论“省时间”还是“杀时间”,时间基本都在微信上了。


我,即移动互联网,一切在体系内闭环。


四、隐藏的威胁


公众号之于微信的意义,就像PC时代网页之于百度的意义。


但是现在,公众号生态正面临着潜在的威胁。


一个公认的说法是:红利期已经过去,涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户的心智空间,非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。对于后来者,这是一个“吃不到多少肉、却又不得不做”的选择。


与此同时,内容平台大战升级,百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台,内容生产者们蠢蠢欲动。


当公众号体系对新来者已无红利可言,它就难以建立更加完整丰富的内容生态,结果只能是咪蒙们强者恒强,而新来者们望而却步、转投其他平台。


在这种情况下,微信应该给公众号赋能了。公众号的运营者要获得新的红利,要跟着张小龙有肉吃,只有这样内容巨怪才能继续生长,内容生态才能极大丰富。


公众号进入红利时间。


五、赋能的手段


互联网的红利,说白了就是“更低成本、更高回报地流量变现”。对公众号来说,最重要的事情就是两件:要么更好地涨粉,要么更容易地赚钱。


小程序如何赋能?


1. 让公众号拥有更丰富的功能,从而获得新的竞争力。


通过小程序的开发和绑定,让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能,比如本地电商、实用工具、沉浸媒体等,这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。


2. 让公众号获得新的流量来源。


“看一看”和“搜一搜”就是流量来源,即便你的号没有多少粉丝关注、也可以通过算法推荐被更多用户发现。


3. 让公众号获得更丰富的盈利手段。


通过公众号+门店类小程序,内容电商成为可能。即便公众号运营者自己没有门店,也可以接入别人的门店小程序,比如一些知名品牌的,这可比自己做微商靠谱多了。


最重要的就是第三点,我们来看小程序最新放出的能力:无限数量的小程序码、更强大的用户画像能力、更丰富的数据分析能力……这是在做什么,还没看明白吗?


商业模式一下子豁然开朗了。


六、小程序赚钱三模式


1. 内容电商


在公众号推文中嵌入小程序码,用户扫描后立刻进入购买支付界面,购买公众号运营者自营或代为推广的品牌。


小程序码已经数量无限,完全可以做到一个公众号一个推广码。


小程序的数据分析正在迅速完善,假以时日完全可以做到效果评估。


那么对一个品牌商来说,他只要合作一批公众号、每个号一个小程序码,那么由谁带来了流量、带来了多少流量、交易转化如何,统统可以尽收眼底,这个广告结算就异常简单了。


2. 地推管控


同样的道理,小程序码可以迅速地应用到线下销售地推中,一个销售团队一个码,甚至一个销售员一个码,大家的流量获取和交易转化都可以一目了然。


3. 群组运营


一直以来,群一直是微信的软肋,十群九死、难以持续活跃。


但是小程序给群的活跃带来了新的想象空间,因为可以抓取群的信息,社群经济就能玩起来了,不同的群、不同的推广效果、不同的销售转化,这些都可以评估。


可以预期,内容、地推、社群三个玩法,都将伴随着小程序数据分析体系的完善,逐步浮出水面。做公众号或者做电商品牌的可以期待一下,一波红利还有5分钟到达战场。


由此,基于内容、社群的小程序“微信电商”有可能蓬勃发展,请注意这不是微商哦。


七、从微商到微信电商


在此之前,微信似乎也曾经试图在电商领域发力,结果就是诞生了一大群微商,成了我们今天无比厌烦的视觉垃圾。


从产品的角度看,微商们往往没有生产和库存,只做纯粹分销,他们卖的东西可能自己都没用过,结果完全无法为各种不知道哪里冒出来的商品品质负责。


从运营的角度看,微商们大多手段简单粗暴、群发消息、狠刷朋友圈,看起来是利用关系营销,其实是迅速透支人脉关系、变成社交噪声、破坏微信的社交体验。


但是小程序武装后的微信电商可能是另一回事:


1. 产品上,因为微信严格审核,上线电商小程序均有资质证明,出现问题可以随时下架,卖的东西不再乱七八糟,而是在微信的管控体系之内。


2. 运营上,由于小程序数据分析的完善,用哪种方式“导流”效果更好将会渐渐清晰,微信电商的营销模式数据化、科学化,那些简单粗暴的low逼们可能再无生存之地。


于是,小程序体系就可能催生出一个“进化版”的微信电商,这才是剑峰所指——


不是支付宝,而是阿里大本营!


八、如果奇袭阿里


如果说,“红包”是微信对支付宝的一次“偷袭珍珠港”。那么接下来,借由小程序武装升级的微信电商,可能就是对淘宝天猫的第二次奇袭。


这场奇袭,将建立在三个前提上:


1. 微信电商的品类极大丰富,淘宝天猫上有的,微信上也都找得到;


2. 基于内容和社交的爆款销售,将成为未来电商的主流销售模式。基于内容和社交的消费成为未来用户的主流消费路径,他们习惯了因为阅读而购买,或者朋友推荐而购买。


3. 安全可靠、超出预期的消费体验,带来持续复购和口碑。


要实现这三点,我们不妨模拟推演一下,小程序很可能会做几件事:


1. 全力降低电商类小程序的开发门槛


目前推出的“门店”只是一个开始,以后会有更强大的通用模版,商家们根本不需要在开发上投入成本,只要你能提供品牌资质证明,剩下的事情都是一键生成“傻瓜式”创建。


2. 全力提升分销数据分析能力


你的小程序码发到了哪里,从哪儿获得流量,转化率如何,复购怎么样,在哪个环节出现问题……以后这些数据都会一目了然。


商家只要对比分析,找出最优路径就可以了。


3. 内容、商家对接平台


1和2一旦实现,很可能短期内会有大量中小微电商投奔小程序,SKU极大丰富,但是这还远远不够,他们如何找到最适宜合作的公众号呢?


于是,一个类似公众号广告主、流量主的对接平台将会出现,基于各种数据和标签进行匹配。


商品在小程序审核上线,广告商在小程序平台对接,小程序码嵌入公众号推文,购买行为在数据平台分析,购买结果在朋友圈分享引发复购。


至此,微信电商在微信内实现了闭环。


4. 流量倾斜


这场战争进行下去,大胆预测地话,不排除微信会在“发现”推出一个类似商城的“逛一逛”入口,显示“朋友都在买的商品”、“朋友好评度高的商品”、“附近好评度高的商品”等等。甚至能基于消费数据进行好友“壕”排名,当然这就是意淫了,张小龙肯定恨死这个想法了……也不排除微信会基于交易产生一个“信用分”,这个想象空间就大了。


至今为止,小程序一直“藏在深宫”,即便有附近的小程序,按照产品经理的说法也会是底栏第三、二级菜单、二级选择,用户要做出三次判断才能打开,消耗脑力太多,过程实在繁琐。这样的设计,与新美大之类相比,入口价值不大。


但是,我们不排除这样一种可能,小程序目前只是在试错阶段,他本身也没找到一个最合适的范式,所以张小龙让他藏在深处、不惊扰普通用户、只给专家级用户把玩(实验室其实也是这个思路)。


那么,一旦找到一个最佳的赛点,图穷匕见,一个很大的可能就是入口前置,迅速导入巨额流量。


比如,出现在朋友圈信息流的最上方,出现在消息流的最上方(类似当前订阅号折叠)。反正产品是张小龙的,他想怎么搞你管得着吗?


5. 标志性品牌和事件营销


产品迭代全部到位,那么接下来只需要一个标志性的电商品牌入驻,引发事件营销。


以上5个步骤,均来自我个人的意淫猜想,未必全部会发生,也未必会分步骤进行,很可能微信在一个月内就全部实现,进而保证了“奇袭”的效果。


如果奇袭发生,对新玩家已经渐无红利的淘宝天猫,又将如何应对?


九、软肋和镣铐


小程序推出至今,从爆火到失望,从质疑到遗忘,冰火两重天。

在年初《小程序失败征兆已显?相反,它正带来互联网生意的物种变革》中,笔者已经指出,目前小程序的问题在于:线上无红利、线下推广慢、没有全民爆款。


几个月过去了,全民爆款“匿名聊聊”已经有了。而此时对小程序的问题,我又有新的看法:


1. 没有“与民分利”


与微信的其它功能不同,小程序不是一个直接面向用户需求的C端产品,而是一个面向开发者和合作者的企业战略导向型能力,它首先是2B的。简言之,小程序不是因为用户有什么需求场景而产生,而是因为微信的宏伟战略,需要建立这样一个生态。但是2B显然不是小程序的强项。


对于开发者和合作者们来说,他们关注的第一位不是小程序的用户体验,而是小程序能带来多少利益,流量红利或者赢利转化。


只有跟着你有肉吃,才会跟着你打江山。


张小龙是一个牛逼的产品经理,可以做出天下人最爱的菜,但现在的问题是要联合各个菜系的中小厨师一起做菜,他也一样擅长吗?


或许他想要的,是我提供的“厨具”天下第一、人人都爱,等我迭代完成,你自然会来跪舔我。


可是对开发者来说,虚拟交易走不通,广告使用被限制,无法关注没流量……赚不到钱,我做它干什么?


对合作者利益的不敏感,是微信的核心问题,微信这种动辄上亿流量的团队,不了解中小企业的苦。反过来说,马云“让天下没有难做的生意”,却体现了足够的同理心。


生态的核心是利益的输送,A生产利益B消费,A生产利益C消费,C生产利益A消费,彼此依赖流通。没有利益,一切都是空谈。


当然诚如笔者在本文中指出的,小程序的商业价值正在逐步清晰,利益开始显现,下一步值得观察。


2. 没有“取信于民”


小程序的审核和下线规则不够稳定透明,让合作者们缺乏“安全感”。


要知道,看空小程序的人天天说,在腾讯地盘上哪有公平可言?都是与虎谋皮,还是散了吧!你做的再好,别动它的蛋糕,否则说下线就给你下线,怎么办?


所以,小程序如果不能建立统一安全透明的规则体系,失去的会是开发者的信任,如果今天火了明天就可能被封杀,谁敢留下来?


3. 没有“讲好故事”


一直以来我们对小程序的不看好,在于将其当作一种产品、类似app,进而想不到需求场景。


但事实上,小程序是一种在微信里随处插随处贴的“插件”能力。就像是钢筋混凝土,就像是代码,就像是积木和橡皮泥,单看没有用,和其他东西组合起来就有用了。


这种“插件”能力具有无限的可能和广泛的适用性。


更重要的是,微信的社交体系、公众号内容体系、支付交易体系本来是彼此割裂的,小程序可以将其打通连接在一起,成为一个更加强大的帝国。


如此,则进可以攻击阿里的商业体系,退可以防御百度、头条等的内容攻势。


但是微信团队一直是内向而高冷的,这个故事始终没有讲清,于是很多把小程序当作app做的团队掉进了坑。


十、阿里怎么办?


对于微信的攻势,阿里系早已枕戈待旦,淘宝内容化、直播电商、码战略、小程序、AR、生活号……或许笔者后面还会做一个对阿里的分析,但是这里先卖一个关子。


不过,在最新版本的支付宝中,已经藏有一个基于人工智能深度学习的黑科技,很可能来自支付宝和形色团队的合作



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